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国家曾在80年代就提出了白酒从高度向低度转变是未来的发展趋势。不单适应了购物者多元化的需求，而且也利于与国际接轨。目前白酒消费低度化，比较多白酒厂家也陆续推出低度产品，但并不是每种白酒都是可以低度的。比如，酱香型白酒就因为酿造工艺和品质特征决定了其无法做低度白酒。

一个品牌和产品在不同国家，不同地区的免税店里出现，会重复加深旅客的记忆，自但是然地被认可。也正好是这样，免税店，对进驻品牌要求非常严苛。一定意义上说，免税是品牌窗口，是培育的摇篮，亦是通往国际市场的主要途径。

所以，目前包含五粮液、泸州老窖、南春等在内的知名白酒企业均推出了降度化产品。南春除了52度外，还有46度和38度。国窖1573则也有了38度产品，但是茅台低度系列甚少。据了解，低度白酒因为其乙醇含量低、性小，饮后醒得快，口感柔顺，逐渐受到广大购物者的青睐。

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同期同是酱香型白酒的郎酒和赖茅也对市场的培育发挥了重要的效果，购物者在较小范围内依旧保持对酱香白酒的接受和依赖。随着市场环境的变化，以茅台为代表的酱香型白酒开始“飞入寻常家”，加上媒体的宣传，酱香型白酒的特点和价值被发掘出来。

水井坊高端品典藏的动销较优，线上占比水井坊总销售的20%，春节增长速度约50%。郎酒春节期间同比增长较优，2017年增长速度为10%，2018年预期60%以上。大众白酒方面，提价市场接受度很低。牛栏山本年度的不如市场预期，市场接受度不高，品牌增长速度在回落。